个人也能在小程序里收款了！卖货和卖功能，是两条路

不少老板刚开始想做小程序，卡在同一个问题上：公司还没注册，能不能先做个能收钱的小程序，边做边看？11 月初，微信小程序平台在「工具」类目里，向个人主体开放了虚拟支付能力。但这不是「个人可以随便卖货收款」：个人能收的只有虚拟商品的钱，卖实物仍然要营业执照。

这次放开的是什么：一个人、一张身份证，也能在小程序里卖「解锁」

先把两个词摆平。「主体」就是你以什么身份在平台上开店：个人，是拿身份证实名；个体工商户或公司，是拿营业执照。「类目」是平台给小程序贴的行业标签，餐饮、零售、教育、工具各算一个，不同类目能做的事不一样。

按微信开放社区《虚拟支付：个人》页面的说明，个人主体要开通这项能力，得同时满足三条：小程序主体是个人、服务类目包含「工具」、已经完成认证和备案。认证是平台核对你身份的那道手续；备案是把你这个线上服务在主管部门登记一次，拿到一个编号，个人也能办。

开通之后，能卖的是虚拟商品——解锁一项功能、买一份付费内容、开通一个高级版本，不是实物。几个具体数字：单月支付限额 10 万元，手机各端加起来算；安卓等终端按 1% 收技术服务费，苹果手机端另加 12% 的苹果佣金；审核一般几分钟出结果。

也有一类服务不在范围内：需要办电信业务经营许可的，比如电子邮件、语音信箱、信息发布平台、信息搜索查询，个人主体做不了。同期还有两件小事值得知道——小程序新增「赞赏」入口，用户可以点「喜欢开发者」直接给钱，平台不抽成；广告位（平台叫流量主）的开通门槛从 500 位访客降到 100 位。这两项由微信公开课在 11 月初发布，具体以后台当期规则为准。

卖货的人和卖功能的人，走的是两条完全不同的路

这一节是重点。同样叫「小程序收款」，背后是两套系统，门槛差得很远。

一个做装修的师傅，自己做了个「装修报价计算器」：填面积、选材料档次，出来一个总价，可以先试算三次，想看带单价明细的清单付 19.9 元解锁。这就是工具类目下的虚拟商品，个人身份可以收款，钱按平台规则结到他的个人账户。

换成一家有 3 家门店的餐饮店，小程序里要卖套餐、收外卖定金、核销到店券——卖的是实物和服务，必须走微信支付商户号（就是微信支付给你开的收款账户），而开这个账户要有营业执照。个人身份在这里走不通。

看出规律没有？个人这条路，只通行在「一个人做的工具，卖的是使用权限」这个窄口子里。只要涉及实物、涉及门店、涉及要给客人开发票，就得先有营业执照。

顺带说一个常见误会：注册个体工商户不等于「变成大公司」。它是门槛更低的一种执照，办下来通常几天、花费在几百元上下（各地不同，参考），好处是能开商户号、能开发票、能签平台上的商家协议。很多夫妻店、工作室就是这个身份。

现在要动手的几件事

1. 先认身份。手上有营业执照的，直接走商户号那条路，本文后面关于个人额度的部分可以跳过。

2. 再看类目。想做个人虚拟支付，服务类目里必须有「工具」。餐饮、零售、教育这些类目不在范围里，别在这上面耗时间。

3. 认证和备案一起办。两件事都要，缺一件后台就不给开通。备案要填服务内容与用途，写清楚「做什么工具、给谁用」，比写空话容易过。

4. 先把「商品」定下来。虚拟支付卖的是后台里创建好的道具——名称、价格、有效期都得先填。建议一开始只做一档，9.9 元或 19.9 元，先看有没有人买。

5. 算一遍到账。苹果手机端的 12% 由苹果收，且到账要等几十天；安卓端按 1% 结算。同样卖 19.9 元，两端到手差得多，定价时按苹果端算，别按安卓端算。

6. 预判一年规模。月 10 万元是上限，超了就得换主体。如果你的生意有明显的旺季，先按旺季那个月估一遍。

什么时候做、大概花多少钱

如果你的东西确实是一个小工具，个人这条路值得先走：认证、备案、开通都不复杂，主要成本在开发。以下金额和周期只作参考，实际按功能多少浮动。

钱主要花在三处：页面和交互（客户看到的那部分）、后台（你自己改价格、看订单的地方）、以及支付与对账的对接。第三处看起来不显眼，但它一出错就直接影响收钱，别在这里省。

写在后面：先回答三个问题，再谈开发

平台规则会变，判断逻辑不太会变。今天就能做的一件事，是拿张纸写下三行：我卖的是实物还是功能？一年大概能收多少钱？客人要不要发票？三行写完，路径基本就定了——三行里只要有一行指向实物、门店或发票，就先办执照，别在个人这条路上反复试。

尊云做网站与小程序开发这些年，见过不少项目在开工前就卡在主体和类目上，方案聊了两轮才发现资质不对。所以我们习惯在报价之前先问清这三行，再给方案和区间。想先看看工具类、商城类小程序分别怎么做、钱花在哪，可以到小程序开发服务页看我们的做法与报价方式；如果还在纠结先做公众号还是先做小程序，这篇公众号与小程序的取舍可以接着看。